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  最近几天，网络上有一条音讯继续霸屏：2019年4月8日，故宫博物院院长单霁翔宣告退休，其方位由敦煌研究院院长王旭东接任。故宫文创在我国博物馆界一骑绝尘，单霁翔院长则是故宫很多“网红”身份中最大的“网红”，凡此种种正是网络言论的焦点地点。

  故宫成为超级IP首要在于故宫挑选了一条亲民道路，并将目光投向了青年集体：出文创、搞特展、玩综艺，就连故宫的猫也有自己的微博账号……高冷的文物与宫廷、厚重的前史与故事经过这波操作瞬间变得诚朴心爱。正如单霁翔院长所言：“今日咱们承受民间传统文明的方法、日子的节奏都不相同了，咱们故宫人要自动习惯这个改变。”一句话总结，便是故宫接地气了。

  2014年8月1日，大众号文章《雍正：感觉自己萌萌哒》阅览量10万+，雍正皇帝成为新晋“网红”；同年，故宫推出胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天三款APP，帝王日子与人民群众浑然一体。

  2015年，故宫举行“石渠宝笈特展”，《清明上河图》等国宝让咱们咱们都知道，还有一种跑叫做“故宫跑”。

  2016年，纪录片《我在故宫修文物》走红，故宫文物修正师成为当年一大热词；同年7月，Next Idea x故宫推出《穿越故宫来看你》，耍贱卖萌的明成祖朱棣让故宫再一次刷爆朋友圈。

  2017年的《国家瑰宝》、2018年的故宫彩妆、2019年的故宫过大年、上元灯展……故宫好像每年都能打造出热门。而从另一面来看，早些年的故宫，在咱们心目中的形象仍是崇高庄重、老成持重的。现在的故宫，则完全走上了“网红”的“不归路”。

  这种“网红”体质的生成更多来自于故宫的文创工业与时下消费文明的结合。经过自营、协作运营和品牌授权等方法，故宫推出了一万多件文创产品，故宫彩妆有故宫口红、故宫淘宝彩妆、百雀羚和故宫的联名款等，故宫服饰有故宫吉服、故宫睡衣、金瑞昞灵等，故宫还和农民山泉协作了9款矿泉水，和银行协作推出了协作款银行卡。付出总有回报，故宫2017年的文创出售的收益到达15亿元。

  记住笔者十几年前去故宫旅行的时分，故宫文创产品还停留在一般的旅行纪念品水平阶段，除了书画、瓷器的复制品，也便是一些明信片、小摆件儿。而从2016年开端状况就极端不同了。笔者最早重视并购买的是故宫日历。尔后，针对80后、90后等中青年集体，故宫文创更是使出了浑身解数，在主题品的实用性、漂亮性上下足了功夫。

  “神骏生果叉”也是个很好的比如，该文创产品取材于《乾隆皇帝大阅图》，马头、马尾巴、马蹄子是铜的，马身瓷质。因为箭形的叉子直接“插”在马背上有损动物维护精力，马背上便加了个袋子；因为国家规定给外宾送礼不能超过400元，终究定价398元。

  在笔者看来，故宫近几年成为“网红”，离不开“掌门人”单霁翔。在笔者的心目中，单院长首先是一位学者。单院长结业于清华大学建筑学院城市规划与规划专业，师从两院院士吴良镛教授，获工学博士学位。其次，单院长是一位官员，他先后担任过北京市文物局局长、房山区委书记、北京市规划委员会主任、国家文物局局长。所以，单院长既有学术水平，又有规划经历，还了解文明事业。笔者写博士论文时买了他的作品《走进文明景观遗产的国际》，颇可以感受到一位学者型官员的文采。可以说，紫禁城在六百年华诞之际遇上了“对的人”。

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